户外运动热度已经从季节性演变为全年、全季、全时段。

有一个很明显的信号——2026年户外运动市场不仅热度变高了，场景还分得更细了。

也就是说，接下来真正有机会的，不一定是做最热那类生意的人，而是最早看懂趋势、最先把货盘准备好的老板，如果有人还停留在“等旺季来了再补货”的想法上，那很容易错过销售风口。

在所有细分机会里，青训无疑是近两年最值得重视的一个方向。

随着体教融合持续推进，再加上学校体育考核、升学体测等需求常态化，青少年体育已经从过去的兴趣爱好转为刚需消费，为了让孩子能达标、提分、更好地训练，家长愿意花费更多预算购买专业装备，如：适合青少年成长阶段、足弓贴合、回弹性好且兼顾功能性和安全性的专业体测鞋、训练鞋。

从这个角度看，青训不只是一个消费趋势，更是一个非常明确的团购机会。

适用于青训的产品虽然单价可能高，但因为需求明确、场景稳定、复购概率高，反而更适合做长期经营，尤其是在团购市场里，这种需求会更加集中。

在青训和团购赛道上，平台型供应链的价值会显得特别突出。

天马运动一直比较重视团购市场，这两年也持续和斯凯奇、安踏、特步、安德玛等运动品牌合作，共同开拓团购业务。

天马运动之所以能在团购领域持续深耕的核心原因在于——团购不是简单的卖货，而是对资源整合、产品匹配和服务落地能力的考验。

对商家来说，做团购最怕的不是没有需求，而是有需求却接不住。

不同学校、机构、企业、单位的采购场景差别很大，人数、预算、品类、尺码、交付节点都可能不一样。如果没有稳定的品牌资源和完备的服务支持，很容易在谈单阶段卡住，或者在交付阶段出问题。

资源方面天马运动丰富完备，覆盖200+运动品牌，800w+件现货常态库存，涵盖鞋服、包配、器械等资源，面对青训、团购、机构采购这类需求，无需到处找货、找资源，上天马运动可以更快匹配到适合不同场景的产品。

此外，天马运动还能为团购商家提供成熟的业务支持，有专业团队1对1服务，为商家提供专业采购方案，帮助商家提升成交效率和落地效率，让商家更有底气承接批量订单。

除了青训，另一个明显在起势的方向就是小球运动。

网球、羽毛球、乒乓球这类小球运动是今年增速最快的细分之一。过去很多人会觉得这些项目偏专业、偏圈层，很难快速实现增长，但从消费端来看，它们的上涨趋势很猛，而且用户的消费意愿也在不断提高。

这类运动参与门槛不算特别高，但装备要求比较专业，无论是服饰、鞋类，还是训练和配套产品，都有比较清晰的产品逻辑和消费路径。

对于商家来说，小球类最大的机会在于产品连带，尤其是在货盘搭建上，如果能够提前把不同层级、不同价位、不同场景的产品整合起来，生意的稳定性会更强。

对于想了解，或者想为店铺补充小球品类的商家可以联系天马运动业务经理，我们能提供相对完整的品类支持，帮助商家更快搭建货盘。

越野跑这几年正在从小众运动慢慢走向大众消费，尤其是在春夏前后，热度和需求有明显抬升。

随着3月后健身潮升温、路跑赛事逐步回归，越野跑鞋的搜索热度、讨论热度和消费需求都在同步上涨。

对商家来说越早布局，越容易吃到第一波增长。

从经营角度看，3月到6月是越野跑的关键销售窗口：气候条件转好、户外活动增加、赛事回归推动需求集中释放，所以，商家应该提前完成备货、上新和品类布局。

而在这个过程中，天马运动能够为商家提供稳定的资源供给：针对越野跑鞋，涵盖国内外专业户外品牌，支持300—500元、1000—1200元、2000元等多价位布局；

同时，对于缺乏越野鞋销售经验的商家，天马运动还支持小批量采购，帮助商家轻资产切入越野跑市场，降低试错成本。